“19元充值100元话费。”前不久，天津市民王先生在收到的快递盒上发现这则二维码广告。他觉得很划算，扫码并按广告指引支付了19元，结果根本没有充值到话费，而是显示其开通了某App会员。王先生身边不少人都遇到过快递盒上的二维码陷阱——有的充值后没有得到相应的优惠，有的下载了一堆App也没有获得奖品。
“法无禁止即可为”，目前没有一部法律法规和政策明确禁止在快递盒上发布广告，意味着在快递盒上印二维码广告本身并无不可。从商业角度说，在快递盒上投放广告是多赢之举，为快递企业增加一笔收入，减轻快递收费标准上涨压力，又方便广告主精准投放广告。
目前，快递盒上发布的很多广告内容不真实，为虚假内容，导致消费者上当受骗，甚至给消费者造成不小的经济损失。从法律角度说，这样的快递盒广告属于名副其实的虚假广告，涉嫌广告违法。可以说，快递盒俨然成了虚假广告的集散地，快递盒广告成为不良商家收割消费者的新套路。
实际上，在快递盒广告违法事件中，快递企业并非无辜者，不知情、不是自己发布并不能作为推卸责任的借口。俗话说“无利不起早”，快递盒上的商业广告越来越多，背后是一条长长的利益链，归根结底不是快递企业直接收钱同意，就是快递员个人拿钱办事。况且，快递件从发件人到收件人，中间环节的经手人均为快递企业员工，没有得到快递企业或快递员的同意、许可，不法分子想要在快递盒上张贴虚假广告是不可能完成的事情。换言之，快递企业属于“广告发布者”身份。
快递盒不是广告的法外之地，不容快递盒沦为广告违法的隐秘角落，监管部门必须加强对快递盒广告的监管，倒逼快递企业负起主体责任，守护好快递盒广告入口关。一方面，市场监管部门加大对快递盒广告违法案件的查处力度，对涉嫌发布虚假广告、非法广告的各方依法惩处。另一方面，快递主管部门、市场监管部门尽快联合出台快递盒广告管理规范，明确快递企业、快递员的责任和义务，让快递盒广告在阳光下发布。
另外，引导、激励消费者依法维权，提高快递盒广告违法成本。根据《消费者权益保护法》，广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告经营者、发布者不能提供经营者的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担赔偿责任。(何勇)
